案例背景：
2013年3月適逢開學(xué)季，廣西電信推出了針對(duì)大學(xué)生用戶的專屬校園流量包產(chǎn)品。而開學(xué)季也是學(xué)生們換號(hào)、升級(jí)手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)鍵時(shí)期，CBMG越橘整合傳播集團(tuán)在深刻洞察學(xué)生群體的消費(fèi)特性和興趣所在后，為廣西信產(chǎn)公司制造了一場輕松幽默、創(chuàng)意十足又貼近內(nèi)心需求的傳播活動(dòng)，以5元校園專屬流量包套餐的特惠性打動(dòng)廣大學(xué)生，吸引他們更換手機(jī)號(hào)碼并定制流量包套餐，同時(shí)也讓更多受眾了解廣西電信的套餐資費(fèi)情況。
營銷目標(biāo)：
1、增加銷售
通過推廣"愛就大膽愛，青春不留白"主題活動(dòng)，增加校園專屬流量包套餐的訂購量及天翼手機(jī)的購買量。
2、增強(qiáng)年輕群體對(duì)電信品牌的好感度
以年輕人喜好的語言方式對(duì)話學(xué)生消費(fèi)群，以風(fēng)趣幽默的形式改變消費(fèi)者對(duì)電信的固化印象，體現(xiàn)出電信"懂你"的全新姿態(tài)。
目標(biāo)受眾：
追求自由，時(shí)尚，對(duì)網(wǎng)絡(luò)十分依賴，一刻離不開手機(jī)的手機(jī)綜合癥患者，談戀愛和打游戲是占據(jù)他們最多課余時(shí)間的大學(xué)生族群。
執(zhí)行時(shí)間：
2013年3月5至3月6日
創(chuàng)意表達(dá)：
第一季創(chuàng)意系列--流量改變一切：
我們精選各種校園內(nèi)最常發(fā)生的狀況與窘態(tài)，用簡單詼諧的方式與主題結(jié)合，打動(dòng)學(xué)生們的內(nèi)心，調(diào)動(dòng)他們的參與熱情，以此增加品牌好感度。
第二季創(chuàng)意系列--5塊錢的力量：
緊接著上一季，本季運(yùn)用對(duì)比手法，讓學(xué)生們意識(shí)到平時(shí)不起眼的五塊錢其實(shí)還可以做很多美好的事。淡化商業(yè)元素，走感性溝通的路線。順帶帶出產(chǎn)品，達(dá)到不賣而賣的目的。
傳播策略：
媒體策略：通過對(duì)目標(biāo)受眾的媒體使用喜好調(diào)查，運(yùn)用新浪微博平臺(tái)發(fā)布系列海報(bào)及信息。先運(yùn)用廣西電信官微首發(fā)，接著通過各個(gè)微博大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，將創(chuàng)意內(nèi)容及信息有效推送至目標(biāo)受眾，借此提升品牌曝光率，擴(kuò)大電信對(duì)受眾的影響和沖擊。
創(chuàng)意策略：本次廣告以"愛就大膽愛，青春不留白"為主要訴求，分為第一季"流量改變一切"與第二季"五塊錢的力量"，通過極具情景的畫面配以打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心最深處的文字，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴并由此產(chǎn)生好感，加強(qiáng)品牌與受眾之間的互動(dòng)，在同類通訊運(yùn)營商無聊乏味、一味只堆砌套餐信息的廣告中脫穎而出，增加趣味的同時(shí)深化品牌形象。
執(zhí)行過程：
此次廣告以"愛就大膽愛，青春不留白"為主要的傳播核心，通過第一個(gè)系列海報(bào)的宣傳，告訴你流量是如何悄悄的改變校園的一切；第二個(gè)系列的推廣，道出五塊錢的力量可以很微小但也可以很強(qiáng)大，與電信校園流量包產(chǎn)品優(yōu)勢相呼應(yīng)，突出五元即可買到無憂無慮的手機(jī)上網(wǎng)體驗(yàn)的產(chǎn)品理念。在海報(bào)畫面中，發(fā)生在校園里街頭巷尾熟悉的每一幕，加上直擊各位校園"屌絲們"內(nèi)心的文案，趣味性的調(diào)侃著他們校園生活中的各種狀態(tài)；直觀的畫面展示出消費(fèi)者切身的經(jīng)歷，很好的渲染了產(chǎn)品能帶來的好處，充分吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。
整個(gè)廣告的內(nèi)容直擊消費(fèi)者心聲，訴求明確。通過區(qū)內(nèi)外微博大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，并引發(fā)了聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)討論，激發(fā)了目標(biāo)受眾的購買動(dòng)機(jī)，輻射到線下便有效增加了產(chǎn)品的訂購量。
效果總結(jié)：
在本次創(chuàng)意推廣的短短兩天時(shí)間里，新浪微博上共產(chǎn)生了1437次轉(zhuǎn)發(fā)量，363次評(píng)論量，5823500次消息曝光量；信息覆蓋的受眾人群質(zhì)量高，覆蓋人群里10%為認(rèn)證用戶，35%是微博達(dá)人。受眾討論度高，全無水軍操作，投放效果較好。
廣西信產(chǎn)：校園季系列創(chuàng)意推廣：
